Consultoria e agência pioneira em Marca Empregadora no Brasil amplia atuação internacional e já soma resultados da estratégia de expansão para a América Latina iniciada em 2026
A Air Branding, consultoria e agência pioneira em Marca Empregadora no Brasil, acelera sua expansão internacional e posiciona a América Latina como uma de suas principais frentes de atuação com a criação do Lab LatinAirMerica, iniciativa que promoverá encontros online gratuitos voltados a profissionais de RH e lideranças interessadas em Employer Branding. As inscrições estão abertas no site da empresa. O movimento também inclui uma temporada especial do AirCast, podcast dedicado ao mercado latino-americano, que busca aproximar a Air de profissionais e empresas da região e gerar novas oportunidades de negócios em mercados estratégicos, como México, Colômbia, Argentina e Chile.
O Lab LatinAirMerica conta com 4 encontros online: Classe 1 (17/09), sobre Jornada do Talento; Classe 2 (01/10), sobre atração de talentos para a força operacional de trabalho; Classe 3 (15/10); e Classe 4 (29/10), sobre ROI (Retorno sobre o Investimento) em Marca Empregadora.
Entre 2025 e 2026, quase um terço de todos os projetos da empresa atendeu ao mercado internacional, ampliando sua atuação para organizações diretamente em seus mercados. Liderada pela CEO e cofundadora Bell Gama, uma das principais responsáveis por difundir o Employer Branding no Brasil, a empresa vem construindo uma trajetória a partir do desenvolvimento da gestão de marca empregadora no país e projetos para empresas como Nubank, McDonald’s, Arcos Dorados e Solar Coca-Cola. A Air Branding agora estrutura uma frente dedicada à América Latina, com o objetivo de ampliar sua presença na região e consolidar a expertise brasileira no mercado internacional.
Entre os trabalhos realizados recentemente estão projetos relacionados a Employer Branding, recrutamento, diagnóstico e comunicação para marcas como EY, 99 Food, Nubank e Walmart. Um dos projetos de maior alcance regional foi desenvolvido para a EY, iniciado em 2026, que mobilizou mais de 5 mil estudantes em etapas locais e reuniu participantes de dez países. Os conteúdos da iniciativa alcançaram aproximadamente 10 milhões de pessoas.
A expansão também é acompanhada pela participação da Air Branding em iniciativas internacionais do setor. Bell Gama conduziu recentemente, como Chairwoman, a Convenção Anual da One Agent, rede global de agências independentes de Employer Branding, realizada em Istambul, na Turquia, e assumiu a presidência da rede para o ciclo 2026-2028.
“A gente percebeu que existe uma maturidade crescente de Employer Branding na América Latina e, ao mesmo tempo, ainda há espaços importantes a serem preenchidos. Nossa atuação consultiva nos diferencia porque estamos chegando a esses mercados com histórico, metodologia e experiência prática em projetos de diferentes complexidades”, afirma Bell Gama, CEO e cofundadora da Air Branding.
América Latina como polo estratégico de Employer Branding
A expansão exige considerar as diferenças entre os mercados. Questões relacionadas à cultura, diversidade, relações de trabalho e expectativas dos profissionais podem assumir pesos distintos de acordo com cada país. Para Fernando Brandão, sócio da Air Branding e especialista em Employer Branding e Employee Experience, esse é um dos principais desafios de uma estratégia regional.
“Quando uma empresa decide trabalhar sua marca empregadora em diferentes países é preciso entender o que mobiliza as pessoas em cada mercado e quais são as particularidades daquela força de trabalho”, explica.
Segundo o 3º Estudo Latino-Americano de Employer Branding, realizado pela GOintegro com mais de 1.400 profissionais de RH, 47% das empresas da região planejavam ampliar os investimentos em marcas empregadoras. No Brasil, 74% das organizações pesquisadas já contavam com orçamento destinado ao tema, enquanto 55% pretendiam ampliar recursos financeiros ou humanos.
“A intenção é mudar a percepção sobre a região: deixar de ser vista apenas como um mercado emergente e passar a ser reconhecida como um polo estratégico de conhecimento e talento”, explica Fernando Brandão sobre o processo.
De projetos internacionais pontuais a uma estratégia estruturada
A internacionalização da Air Branding não começou como um plano deliberado. “Em 2025, a internacionalização ganhou dimensão. A Air conquistou seu primeiro projeto por meio da One Agent e passou a atender diretamente clientes de outros mercados. Entre os projetos internacionais estão trabalhos para NuvemShop, PepsiCo, Patria, EY, Ingredion, Avanade, TikTok e 99, com iniciativas em países como México, Argentina e Costa Rica”, argumenta Brandão.
A entrada na One Agent também ampliou a presença global da Air Branding, que hoje reúne 14 agências, mais de 17 localidades, mais de 30 idiomas e mais de 50 nacionalidades. Em 2026, Bell Gama assumiu uma posição de liderança global na organização, tornando-se a primeira brasileira a ocupar o cargo. O avanço internacional também aparece nos resultados comerciais: em 2026, até o momento, foram 68 propostas.
Sobre a Air Branding
Fundada em 2015, a agência e consultoria Air Branding é pioneira no Brasil em Employer Branding, com foco na busca dos melhores talentos e meios atrativos para fortalecer as marcas empregadoras. Tem em seu portfólio marcas como Nubank, Petrobras, Arcos Dorados (McDonald’s), Grupo Boticário, Bayer e Unilever, com 180 clientes atendidos desde sua fundação. É liderada por Bell Gama e pelos sócios Vinícius Lopes, Daniel Carmona, Vinicius Caligares, Valéria Pereira e Fernando Brandão, e é a representante latino-americana na One Agent, a maior rede global de agências de marcas empregadoras.
