Pouco mais de um mês após chegar ao mercado, a All Set Media — nova agência do Grupo All Set voltada a retail media, criada por Leopoldo Jereissati (Grupo Iguatemi) e Priscila Marins, ex-diretora da Enext, incorporada ao que hoje é a WPP Commerce — dá um novo passo em sua estratégia de expansão com a entrada de Susi Herdy como sócia e diretora de operações (COO).
A executiva passa a integrar a liderança da empresa ao lado de Priscila Marins, CEO e cofundadora, reforçando a estrutura responsável por sustentar o crescimento da operação. A All Set Media nasceu para atuar na intersecção entre retail media, dados, mídia e estratégias de negócio, atendendo tanto anunciantes quanto varejistas, marketplaces e plataformas. A empresa iniciou as atividades com clientes como Copa Energia, Iguatemi e O Boticário, e um dos objetivos é brigar pela liderança do mercado e gerenciar R$ 100 milhões até o fim de 2027 em retail media.
Como COO, Susi será responsável pela estruturação e escala da operação, gestão dos times e acompanhamento das entregas, com foco em criar processos capazes de acompanhar a expansão da companhia com eficiência e qualidade. “Desde o lançamento, nosso objetivo foi construir uma operação com profundidade técnica e capacidade real de execução. A entrada da Susi reforça essa direção. Ela combina experiência em operação, mídia, performance e desenvolvimento comercial e conhece de perto tanto as demandas dos anunciantes quanto a lógica das plataformas”, afirma Priscila Marins.
Com mais de 16 anos de experiência no mercado digital, Susi construiu trajetória em marketing, e-commerce, mídia e performance. Passou pela M3, do Grupo Cadastra, e pela Enext/WPP, onde trabalhou por cerca de quatro anos na condução de projetos ligados a mídia, performance e retail media para grandes anunciantes em ecossistemas como Amazon, Mercado Livre, Magalu, iFood e Shopee. Mais recentemente, esteve na VTEX Ads, onde liderou o time de vendas e participou do desenvolvimento comercial da operação de advertising.
“Retail media deixou de ser apenas mais um canal e passou a ocupar um papel cada vez mais relevante na estratégia de crescimento de anunciantes e varejistas. Para capturar esse potencial, é preciso conectar estratégia, dados, operação e execução. Meu foco será estruturar e escalar operações que tragam eficiência, previsibilidade e impacto direto para os negócios dos clientes”, afirma Susi Herdy.
A sociedade também marca o reencontro profissional entre Susi e Priscila: antes de fundar a All Set Media com Leopoldo Jereissati, Priscila esteve por nove anos à frente da operação de mídia da Enext/WPP, período em que participou da consolidação da empresa entre as pioneiras na atuação com retail media no Brasil.
**Sobre a All Set Media:** com sede no Itaim Bibi, em São Paulo, a companhia atua na intersecção entre mídia, comércio e dados, atendendo anunciantes e varejistas, marketplaces, plataformas e veículos que buscam estruturar suas operações de publicidade, e projeta ampliar sua estrutura nos próximos dois anos acompanhando o avanço do mercado de retail media no Brasil.
