Eleições, manifestações e condições climáticas influenciaram a circulação de consumidores; shoppings tiveram alta de 4,4% quando os domingos são desconsiderados
O varejo físico brasileiro registrou retração de 1,1% no fluxo de visitantes em outubro de 2026, na comparação com o mesmo mês do ano passado. Apesar do resultado negativo, a análise dos dias úteis e sábados revela um cenário mais favorável: quando os domingos são desconsiderados, o movimento nas lojas apresenta crescimento de 1,3%. Os dados são do Índice de Intenção de Compra do Varejo (IICV) da Seed Digital, levantamento baseado em aproximadamente 58 milhões de visitantes por mês, em milhares de lojas distribuídas pelo país.
O resultado de outubro foi influenciado por uma combinação de fatores atípicos que afetaram a circulação de consumidores. As eleições, realizadas em dois turnos nos dias 4 e 25, provocaram quedas expressivas no fluxo de visitantes aos estabelecimentos comerciais: 55,6% no primeiro turno e 52,5% no segundo, segundo o levantamento. Além disso, manifestações em diferentes capitais e cidades brasileiras e condições climáticas adversas em parte do país contribuíram para pressionar o desempenho do setor.
A diferença entre os resultados reforça a importância de observar o calendário e os fatores externos na interpretação dos indicadores do varejo. “O resultado de outubro precisa ser analisado considerando as particularidades do período. Tivemos dois domingos de eleições, manifestações em diferentes cidades e condições climáticas que interferiram diretamente na circulação de pessoas. Quando retiramos os domingos da análise, observamos um crescimento de 1,3%, o que mostra que o desempenho do varejo ao longo dos demais dias foi mais positivo do que o resultado consolidado sugere”, afirma Sidnei Raulino, fundador da Seed Digital.
Desempenho regional apresenta diferenças
A análise regional também revela comportamentos distintos entre os mercados brasileiros. O Sudeste apresentou crescimento de 2,8% em outubro, interrompendo uma sequência de retrações observada nos meses anteriores. O Norte avançou 1,8%, enquanto o Nordeste registrou leve alta de 0,1%.
Na outra ponta, o Sul apresentou a retração mais expressiva, com queda de 11,2%, seguido pelo Centro-Oeste, que recuou 4,5%. No Sul, as condições climáticas podem ter representado uma pressão adicional sobre o movimento comercial. No Paraná, por exemplo, Curitiba registrou volume de precipitação próximo ao dobro da média histórica.
Entre os estados do Sudeste, São Paulo se destacou com crescimento de 5,4%, seguido por Minas Gerais, com alta de 1,8%. Rio de Janeiro e Espírito Santo registraram retrações de 1,3% e 11,3%, respectivamente.
Shoppings apresentam desempenho superior ao das lojas de rua
O levantamento também identificou diferenças entre os canais de venda. Em outubro, as lojas de rua registraram queda de 1,2%, enquanto os estabelecimentos localizados em shopping centers apresentaram leve crescimento de 0,1%.
Quando os domingos são retirados da análise, ambos os canais apresentam resultados positivos, mas os shoppings se destacam: alta de 4,4%, contra crescimento de 0,7% nas lojas de rua. A diferença pode estar relacionada à maior capacidade dos centros comerciais de preservar suas operações diante de acontecimentos que afetam a circulação, além da possibilidade de as chuvas favorecerem a procura por ambientes fechados.
Black Friday e Natal concentram expectativas do varejo
Com a aproximação do encerramento do ano, a atenção do setor se volta para a Black Friday e o Natal, duas datas estratégicas para o comércio. Historicamente, novembro apresenta uma tendência de crescimento no fluxo de visitantes, especialmente com a proximidade da última sexta-feira do mês, quando acontece a principal data promocional do período.
Em 2026, a Black Friday será realizada em 27 de novembro, três dias antes do prazo legal para o pagamento da primeira parcela do 13º salário, em 30 de novembro. Diferentemente de 2024 e 2025, quando as datas coincidiram com o período promocional, neste ano uma eventual antecipação do pagamento dependerá da decisão dos empregadores.
O cenário econômico também apresenta sinais contraditórios. Embora o mercado de trabalho mantenha indicadores positivos, com taxa de desemprego de 5,2% no terceiro trimestre, a menor para esse período desde 2012, o endividamento das famílias chegou a 81,6% em outubro. A manutenção da taxa Selic em 13,75% ao ano também contribui para manter elevado o custo do crédito, tornando os consumidores mais criteriosos em suas decisões de compra.
“Para a reta final do ano, o grande desafio do varejo será transformar o interesse dos consumidores em intenção efetiva de compra. Mesmo com o mercado de trabalho apresentando indicadores positivos, o endividamento elevado e o custo do crédito exigem atenção. Black Friday e Natal serão oportunidades importantes para o setor, mas o desempenho dependerá da capacidade das empresas de compreender o comportamento do consumidor e oferecer condições e experiências que façam sentido para cada público”, acrescenta Raulino.
