Grupo Reckitt projeta crescimento expressivo em data que ganha força no varejo.
O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, tem conquistado cada vez mais relevância no calendário comercial brasileiro, chegando a superar a Black Friday em faturamento para algumas empresas. A data, que inicialmente era voltada para a conscientização sobre direitos do consumidor, transformou-se em uma grande oportunidade de vendas, com promoções e descontos que atraem milhões de clientes.
O Grupo Reckitt, multinacional responsável por marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol, projeta um crescimento expressivo nas vendas durante o período. Segundo a empresa, a campanha promocional do Dia do Consumidor já apresenta resultados superiores aos da Black Friday em alguns segmentos.
Crescimento acelerado e novas estratégias
Nos últimos anos, o comércio eletrônico e as lojas físicas passaram a investir fortemente na data, que agora se estende por uma semana ou até o mês inteiro. O setor de higiene, limpeza e cuidados pessoais, impulsionado por mudanças nos hábitos de consumo desde a pandemia, tem se beneficiado especialmente do evento.
Para a Reckitt, as estratégias incluem ampliação de estoques, parcerias com marketplaces e investimentos em publicidade digital para atrair consumidores que buscam descontos vantajosos. “Temos observado uma mudança no comportamento de compra, com os clientes antecipando suas compras e aproveitando ofertas agressivas no Dia do Consumidor. Isso nos levou a reforçar nossa presença em diferentes canais de venda”, afirma um porta-voz da companhia.
O impacto do Dia do Consumidor no varejo
Além da Reckitt, diversas redes varejistas e marcas de diferentes segmentos têm registrado aumento no faturamento durante o evento. Dados do setor indicam que o ticket médio das compras realizadas no Dia do Consumidor cresceu cerca de 20% em relação ao ano anterior, e a tendência é que o evento continue ganhando força.
Empresas de tecnologia, moda, eletrodomésticos e até serviços como bancos e operadoras de telefonia também aderiram à data, lançando condições especiais para atrair clientes. Com isso, o Dia do Consumidor tem se consolidado como um dos períodos mais importantes do varejo, rivalizando diretamente com datas tradicionais como a Black Friday e o Natal.
Para os consumidores, a recomendação dos especialistas é pesquisar preços com antecedência, verificar a reputação das lojas e aproveitar as promoções de forma consciente, garantindo boas compras e evitando gastos desnecessários.
