Barômetro UBRAFE/SPTuris registra crescimento de 22% nos eventos de grande porte em 2025 e aponta potencial para ampliar a mensuração do impacto das feiras e eventos na economia brasileira.
O impacto de uma feira de negócios começa muito antes da abertura dos pavilhões e continua depois que os estandes são desmontados. Reuniões são agendadas, clientes e fornecedores são prospectados, produtos são apresentados, parcerias são construídas e oportunidades comerciais continuam sendo desenvolvidas após o encerramento do evento. Em 2025, a dimensão desse ecossistema ganhou novos números com o crescimento do mercado de eventos B2B em São Paulo.
De acordo com o Barômetro de Eventos B2B UBRAFE/SPTuris 2025, foram realizados 1.511 eventos de grande porte com foco na geração de negócios na cidade de São Paulo, um crescimento de 22% em relação a 2024, quando foram registrados 1.233 eventos. O levantamento considera eventos com no mínimo 700 participantes e inclui feiras, congressos, convenções e eventos corporativos.
O número de participantes também demonstra a dimensão desse mercado: aproximadamente 8 milhões de pessoas participaram dos eventos ao longo do ano, alta de 2,5% em relação a 2024. Esse fluxo gerou um impacto econômico estimado em R$ 14 bilhões na cadeia de hospitalidade da cidade de São Paulo, considerando gastos relacionados à permanência dos participantes na capital.
Entre os diferentes formatos analisados pelo Barômetro, as feiras setoriais de negócios se destacam pela capacidade de reunir grandes volumes de participantes e conectar diferentes elos de uma mesma cadeia produtiva. Em 2025, as feiras concentraram aproximadamente 6 milhões de participantes, o equivalente a 75% de todo o público registrado pelo Barômetro. Mais de 250 feiras de negócios foram realizadas na cidade de São Paulo durante o ano.
Eventos também impulsionam o turismo de negócios
Dos aproximadamente 8 milhões de participantes registrados em 2025, 70% eram moradores do estado de São Paulo e 30% eram turistas de negócios provenientes de outros estados e do exterior — cerca de 2,4 milhões de turistas de negócios na cidade ao longo do ano. Entre as feiras realizadas na capital, a UBRAFE estima ainda a participação de mais de 600 mil turistas internacionais, com destaque para visitantes provenientes da China, Estados Unidos e países europeus.
Os R$ 14 bilhões registrados pelo Barômetro não representam o valor total movimentado pelo setor, mas uma parcela mensurável do impacto econômico provocado pela presença dos participantes dos eventos na cidade — não são contabilizados, por exemplo, os negócios gerados pelas empresas expositoras durante ou após as feiras, nem os investimentos das próprias empresas na realização dos eventos.
Para o presidente-executivo da UBRAFE, Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), os dados também reforçam a necessidade de ampliar a mensuração dos efeitos econômicos do setor. “O Barômetro mostra uma parcela importante do impacto dos eventos na economia, mas ainda existe uma dimensão que não está contabilizada. […] Hoje, em São Paulo, consideramos eventos com mais de 700 participantes, o que significa que uma parcela importante do universo de eventos corporativos ainda não entra nesse levantamento, como reuniões e encontros de menor porte realizados em hotéis, por exemplo”, afirma.
“Para 2027, nossa intenção é ampliar o Barômetro em São Paulo e, posteriormente, avançar para outras cidades e regiões do país. […] Os resultados de São Paulo já mostram um crescimento importante, mas o nosso objetivo é ampliar essa análise para entender, de forma cada vez mais abrangente, o impacto dos eventos e das feiras de negócios em todo o Brasil”, finaliza.
Sobre a UBRAFE
A UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), fundada em 1986, é a associação de empresas promotoras e organizadoras de feiras e exposições, dos principais centros de eventos (venues) e de empresas de logística e infraestrutura do setor. Dados levantados pela entidade mostram que o Brasil possui mais de 2.000 feiras e eventos, alavancando negócios de mais de R$ 1 trilhão por ano.
