País abriu 57,2 mil novos negócios ligados ao cuidado domiciliar em 2025; no Paraná, Geração de Saúde cresceu 200% em um ano e ampliou rede para mais de 700 cuidadores
O mercado de cuidadores vive uma expansão acelerada no Brasil. Entre 2020 e 2025, o número de micro e pequenas empresas voltadas ao apoio e à assistência domiciliar a idosos e pacientes cresceu 74%, segundo levantamento do Sebrae com base em dados da Receita Federal. Somente em 2025, foram abertos 57,2 mil novos CNPJs nessa atividade.
No Paraná, o avanço da demanda também já aparece na operação das empresas especializadas: a Geração de Saúde registrou crescimento de 200% no número de idosos atendidos em apenas um ano, passando de cerca de 100 atendimentos mensais em janeiro de 2025 para mais de 300 em janeiro de 2026. No mesmo período, sua rede de cuidadores aumentou de 200 para mais de 700 profissionais capacitados.
Por trás dos números está uma transformação demográfica que tende a tornar o cuidado profissional cada vez mais presente na rotina das famílias brasileiras. O Censo 2022 mostrou que o número de pessoas com 65 anos ou mais aumentou 57,4% em apenas 12 anos, chegando a aproximadamente 22,2 milhões de brasileiros, o equivalente a 10,9% da população. Considerando pessoas com 60 anos ou mais, o país já reúne mais de 32 milhões de idosos. E a demanda tende a continuar avançando. As projeções do IBGE indicam que o envelhecimento do país será cada vez mais acentuado e que, até 2070, mais de um terço dos brasileiros terá 60 anos ou mais.
O envelhecimento da população está mudando não apenas a estrutura das famílias, mas também a forma como o cuidado é organizado. Com pessoas vivendo mais, famílias menores e adultos dividindo o tempo entre trabalho, filhos e outras responsabilidades, atividades que historicamente ficaram concentradas entre parentes passam a demandar profissionais preparados e estruturas especializadas de assistência.
Para o fundador da Geração de Saúde, Bruno Butenas, o crescimento expressivo da empresa paranaense ajuda a dimensionar uma mudança que já ocorre dentro das casas.
“A longevidade é uma grande conquista da sociedade, mas ela também exige preparo. As famílias estão percebendo que cuidar de uma pessoa idosa não significa apenas estar ao lado dela. É preciso conhecer sua rotina, entender suas limitações, observar mudanças de comportamento e oferecer segurança. Quando existe uma avaliação técnica dos cuidadores, conseguimos dar mais tranquilidade tanto ao idoso quanto à família”, afirma.
Cuidado deixa de ser contratação pontual
A expansão do setor mostra também uma mudança no próprio modelo de contratação. Durante muitos anos, recorrer a um cuidador esteve associado principalmente à busca individual por um profissional para acompanhar um familiar. Com o aumento da complexidade dos casos e da demanda, cresce a procura por empresas capazes de estruturar toda a assistência.
Isso inclui avaliar o perfil do idoso, selecionar o cuidador mais adequado, organizar escalas, capacitar profissionais, acompanhar o atendimento e providenciar substituições em situações de férias, faltas ou afastamentos.
Na Geração de Saúde, antes do início do atendimento é realizada uma avaliação das condições e necessidades de cada idoso, levando em consideração seu grau de autonomia, rotina, mobilidade, ambiente doméstico e demandas específicas. A partir dessas informações, é definido o perfil mais adequado de profissional.
“Quando a família faz uma contratação individual, acaba assumindo não apenas a escolha do cuidador, mas também a organização de horários, substituições, orientação, acompanhamento e diversas responsabilidades relacionadas ao serviço. A proposta de uma estrutura especializada é justamente organizar todo esse processo e fazer com que a família possa voltar a exercer principalmente o papel de família”, explica Butenas.
Além do auxílio em atividades como alimentação, higiene, deslocamentos e organização da rotina, profissionais capacitados podem observar alterações importantes no comportamento do idoso, como perda de apetite, sonolência excessiva, confusão, dificuldades de mobilidade ou mudanças repentinas de disposição, permitindo que familiares sejam alertados para buscar avaliação de profissionais de saúde quando necessário.
Regulamentação da atividade no Brasil tramita no Senado
O crescimento do número de empresas ocorre em um momento em que o Brasil também discute regras mais claras para a profissão de cuidador. O Projeto de Lei 76/2020, que trata da regulamentação da atividade, foi aprovado pela Comissão de Assuntos Econômicos do Senado em março de 2026 e segue em tramitação na Comissão de Assuntos Sociais.
A proposta prevê requisitos como idade mínima de 18 anos, ensino fundamental completo e qualificação profissional, além de estabelecer modalidades de contratação e regras relacionadas à jornada. A discussão reforça um dos principais desafios trazidos pela expansão do setor: fazer com que o aumento da oferta de serviços venha acompanhado de capacitação, segurança e profissionalização.
O próprio Sebrae aponta qualificação contínua, personalização do atendimento, regularização e incorporação de tecnologia entre os aspectos necessários para a consolidação dos negócios ligados ao cuidado.
Para Butenas, esse é um ponto essencial em um mercado no qual a relação de confiança é determinante.
“Estamos falando de profissionais que entram na casa das pessoas e convivem diariamente com alguém que muitas vezes está em uma situação de vulnerabilidade. Por isso, o crescimento desse mercado precisa estar diretamente ligado à qualificação, à seleção criteriosa e ao acompanhamento. Não basta simplesmente disponibilizar um cuidador”, afirma.
Sobre a Geração de Saúde
A Geração de Saúde é uma empresa paranaense especializada em atendimento domiciliar para idosos, com serviços personalizados de cuidadores selecionados, capacitados e supervisionados. Com foco na humanização e na segurança do atendimento, a empresa encerrou 2025 atendendo mais de 300 idosos por mês e contando com uma rede de mais de 700 cuidadores capacitados.
